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品牌策划

策划是为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。品牌策划是深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。提高品牌的知名度,使之更具感染力。 

品牌策划重要性

     没有策划,就没有企业, 一个品牌的形成,并不是偶然的,几乎在每一个成功的品牌背后都有着一系列精心的营销策划.因此企业为了提高品牌的知名度与美誉度,不得不塑造品牌个性, 提炼品牌核心价值,差异化品牌,从而提升品牌竞争力,达到提升品牌资产.

品牌策划5要素:
1.品牌策划是品牌与产品类别的结合
2.品牌策划是品牌与产品属性结合
3.品牌策划是品牌与产品价值结合
4.品牌策划是品牌与产品用途结合
5.品牌策划是品牌与产品使用者结合

品牌策划5关系

1.品牌与目标消费群之间的“生活关系”
2.品牌与社会化媒体的“内容关系”
3.品牌与大数据之间的“论证关系”
4.品牌与公知之间“素材关系”
5.品牌与“朋友圈”之间的“事情关系”

百帝云品牌策划流程

总流程
(品牌诊断--市场形象诊断,市场表现诊断,品牌价值诊断,品牌战略诊断)
(品牌定位—品牌形象定位 品牌人群定位 品牌价格定位 品牌市场定位)
(品牌策略—品牌战略策略  品牌传播策略 品牌升级策略 品牌延伸策略)

细分流程
品牌现状分析——市场分析——消费者分析——品牌诊断——品牌定位——品牌体系形成——品牌建设——品牌策略——品牌推广计划







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