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品牌推广

    指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。





四个阶段的品牌推广策略

1、导入期的品牌推广谋略
2、成长期的品牌推广谋略   
3、提升品牌经营者情感营销认识
4、与顾客进行情感互动
5、强化体验管理拉近顾客距离
品牌推广总流程

新品上市(产品定位,招商活动,活动策划,新闻发布策划)---传播规划(公关策划,广告促销,危机管理,终端传播)—传播策略(传播时间规划,传播方式组合,传播效果评估,传播媒体组合)—整合营销传播(传播媒介计划,传播阶段计划,传播创意表现,传播策略思考)

品牌推广效果7个维度

曝光度(多渠道多平台曝光)—覆盖度(多角度全包围覆盖)—精准度(人群市场定位精准)—知名度(提高品牌知名度)—认知度(提升品牌价值认知度)—美誉度(提升品牌影响力和口碑)—忠诚度(提升用户粘性和市场竞争力)

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